Sito WordPress su misura per un’attività locale: la guida completa
Chi ha un’attività sul territorio di solito arriva al sito per un motivo molto pratico: quello che c’è oggi non funziona più, oppure non c’è mai stato davvero. Prima di parlare di tecnologie e di preventivi conviene chiarire cosa si intende per sito WordPress su misura, quando serve e come capire se chi lo realizza lavora in modo serio. Lo scrivo partendo da Montebelluna, dove lavoro con aziende e professionisti del Trevigiano, e senza listino: i prezzi dipendono dal progetto, e più avanti spiego da cosa.
Cosa significa «su misura»
L’espressione è abusata, quindi vale la pena precisarla. Un sito su misura parte dalle domande giuste: chi sono i clienti, cosa devono riuscire a fare nelle prime pagine, quali informazioni cercano prima di telefonare. Struttura, testi e tema discendono da lì. Non significa per forza un progetto grande o complicato: un sito di cinque pagine può essere su misura, uno di cinquanta costruito su un modello comprato può non esserlo.
Se invece cambiano solo logo, colori e foto di un modello già pronto, il risultato può essere ordinato e perfettamente adatto a certe attività, ma è un’altra cosa. Basta saperlo prima di pagare.
Rifare il sito o sistemare quello che c’è
Rifare tutto non è sempre la scelta giusta. Ha senso quando il sito racconta un’attività che non esiste più, quando è lento da telefono senza che si riesca a rimediare, quando ogni piccola modifica richiede l’aiuto di qualcuno, oppure quando è costruito con strumenti non più aggiornati e quindi esposto a problemi di sicurezza. Ha senso anche quando i contatti non arrivano e la struttura non accompagna chi atterra verso una richiesta.
Se invece i contenuti sono buoni e il problema è solo tecnico o di impostazione, a volte basta intervenire su quello che già esiste. Lo si capisce guardando il sito insieme, ed è il tema della prima chiamata.
Template, page builder o tema scritto
Le strade sono sostanzialmente tre. Il template pronto è la più rapida: lo si mette online in poco tempo, ma è uguale a molti altri siti e porta con sé funzioni che non userai mai. I page builder come Elementor o Divi permettono di disegnare le pagine con il mouse, e per chi non sa programmare è comodo, ma il prezzo è codice in più da caricare, spesso plugin aggiuntivi e una dipendenza da un prodotto di terzi: se un domani smetti di usarlo, i contenuti restano legati ai suoi blocchi.
La terza strada è un tema scritto per il progetto, usato con l’editor a blocchi di WordPress. Richiede più lavoro all’inizio, ma il sito risulta più leggero e, avendo meno plugin, meno vulnerabile; i contenuti li modifichi dall’editor standard e non dipendi da abbonamenti per mantenere il sito in piedi. È il metodo che uso io, e per questi motivi.
Cosa serve al sito di un’attività locale
Chi lavora su un territorio ha bisogni abbastanza precisi. Serve una pagina chiara per ogni servizio, perché chi cerca «carrozzeria» non è la stessa persona che cerca «riparazione paraurti» e le due richieste meritano risposte distinte. Servono nome, indirizzo, telefono e orari identici ovunque: nel sito, nella scheda Google, negli altri elenchi dove compari, perché le incoerenze confondono sia le persone sia i motori di ricerca.
Serve poi un modo semplice per contattarti, soprattutto da telefono, e l’indicazione di dove lavori e dove no, con i nomi dei luoghi come li usano davvero i clienti. Le foto è meglio che siano le tue, e se hai recensioni vere vale la pena mostrarle. Infine le pagine su privacy e cookie, sistemate fin dall’inizio.
Come si lavora
Il percorso è sempre lo stesso, anche se i tempi cambiano. Si parte da un primo contatto in cui mi racconti l’attività e a cosa deve servire il sito. Segue l’analisi: definiamo pagine, contenuti e funzioni partendo da ciò che serve davvero, non da ciò che «si usa». Poi lo sviluppo, cioè tema, pagine e testi, e una fase di ottimizzazione in cui curo velocità, immagini, accessibilità e basi SEO prima della pubblicazione. La consegna chiude il giro: il sito va online e ti spiego come aggiornarlo da solo.
Lo stesso percorso lo trovi, in versione più sintetica, nella pagina Siti WordPress su misura.
Tempi e costi: da cosa dipendono
Non indico qui un numero di giorni o una cifra, e non è reticenza: sarebbe un numero inventato. I tempi dipendono soprattutto da quanto è pronto il materiale, perché il collo di bottiglia, spesso, è la raccolta di testi, foto e decisioni, non lo sviluppo. Per il costo contano il numero di pagine e la complessità della struttura, le funzioni particolari (più lingue, prenotazioni, collegamenti con altri sistemi), quanto materiale hai già e quanto va preparato, se un sito esistente va migrato, e cosa vuoi che sia già compreso, per esempio SEO di base e ottimizzazione della velocità.
Un buon preventivo dice con chiarezza cosa è compreso e cosa no. Se vuoi un’idea del tuo caso, scrivimi e ti dico come ragionerei.
Testi e immagini: cosa preparare prima
I testi li scrivo io, insieme al sito, partendo dal materiale che hai già se esiste: il vecchio sito, una brochure, le schede dei servizi. A te serve avere chiaro cosa offri, a chi, e cosa vuoi che faccia chi arriva. Per le immagini conviene usare foto reali dell’attività e dei lavori: sono più credibili di quelle d’archivio, anche quando tecnicamente sono meno belle.
Velocità, accessibilità e sicurezza: cosa chiedere
A chi realizza il sito chiedi come misura la velocità e con quali strumenti, per esempio PageSpeed Insights e GTmetrix, tenendo presente che sono test di laboratorio e non dati di utenti reali. Chiedi se i testi sono leggibili per contrasto, se le immagini hanno un testo alternativo, se si naviga da tastiera. E sulla sicurezza chiedi quanti plugin servono, chi li aggiorna e dove stanno i backup: sono domande semplici, e le risposte dicono molto.
I miei casi, con dati misurati e i relativi limiti, sono nella pagina Casi studio.
SEO e GEO dentro il progetto
Un sito che nessuno trova serve a poco, e per questo titoli, descrizioni, struttura delle pagine e coerenza dei dati fanno parte del lavoro fin dall’inizio, invece di arrivare dopo come ritocco. Lo stesso vale per la chiarezza verso le risposte generate dall’intelligenza artificiale. Nessuno può garantire una posizione su Google o una citazione in una risposta AI: si possono togliere gli ostacoli, il resto non dipende solo dal sito. Se vuoi approfondire, trovi i dettagli nelle pagine SEO e GEO.
Di chi è il sito
Alla consegna il sito, il codice del tema e i contenuti restano tuoi. Vale la pena chiederlo per iscritto a chiunque ti faccia un sito, insieme all’intestazione a tuo nome di dominio e hosting, agli accessi al pannello e a una copia dei file. Diffida di chi lega il sito a un abbonamento senza il quale smette di funzionare.
Dopo la consegna
Un sito WordPress va tenuto aggiornato: core, tema e plugin, con backup e qualche controllo periodico. Puoi occuparti tu di questa parte, oppure affidarmi la manutenzione con un canone mensile, separato dal costo del progetto. I contenuti, invece, li modifichi quando vuoi dall’editor.
Errori da evitare
Il primo è partire dal design invece che dall’obiettivo del sito. Il secondo è aspettare di avere tutto perfetto prima di raccogliere i testi, cosa che spesso allunga i tempi più di qualsiasi scelta tecnica. Poi c’è la scelta fatta solo sul prezzo più basso senza sapere cosa include, il non avere accesso a dominio, hosting e pannello, e il rifare il sito senza un piano per non perdere le pagine già posizionate. Un’ultima trappola è riempire il sito di plugin «per sicurezza»: spesso ottiene l’effetto opposto.
Domande frequenti
Posso modificare il sito da solo?
Sì. Il sito usa i blocchi di WordPress, quindi cambi testi e immagini dal pannello.
Il sito è mio?
Sì. Sito, codice del tema e contenuti restano al cliente.
Cosa succede al mio posizionamento se rifaccio il sito?
Nessuno può garantire una posizione, ma si parte dall’analisi di ciò che hai già, così da non perderlo nel rifacimento.
Se stai pensando di rifare il sito o di farne uno nuovo, raccontami cosa ti serve: ti rispondo entro 24-48 ore e ci sentiamo per una chiamata conoscitiva di 15-20 minuti.
